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美图2019年在线广告增21.1% 正探索更多“变美”业务 行业新闻

威尔德编辑 8月前 95189

  原标题:美图公司2019年在线广告增长21.1% 正探索更多“变美”业务

  来源:每日经济新闻

  3月26日,美图公司发布2019年全年业绩报告。2019年美图依然保持了稳健的增长态势,全年营收9.779亿元人民币,去年第四季度美图已经产生经调整净利润。在核心的在线广告业务上,收入同比大幅增长21.1%达7.519亿元人民币,“高级订阅及应用内购买”业务开始成为又一大商业模式,收入同比增长518.1%,达到8598万元人民币。

  广告收入成美图公司的长期价值,新商业模式的收入在2020年将体现出来,这成为今年美图的主基调。围绕“变美”做生意,美图也在不断探索诸多新的业务。

  去年下半年,美图完成了对大街网约57.09%实际股权的收购,现在两家公司已开始紧密合作,接下来将进一步推动美图秀秀的社区生态系统建设。美图CEO吴欣鸿在财报会上透露,4月份,美图秀秀将内测电商直播,并将在二季度推出皮肤科医生在线问诊等几个新举措。

  财报同时披露,2020年春节期间,美图秀秀应用上的日均图像及视频浏览量同比激增53%,优质的内容创作者数量也在2020年初有了可见的增长。美图CFO颜劲良介绍,公司拥有稳健的资产负债表,现金状况强劲,目前公司拥有的现金及其他流动财务资源超过26亿元人民币,保持着良好的抗风险能力。

  毛利率激增

  很难看到一家公司在一年之内能将毛利率提升近20%,美图在2019年做到了。报告期内,美图毛利同比大幅增长42.1%,达人民币6.993亿元。毛利率由51.9%扩大至71.5%,增加了19.6个百分点。这种改变在于,美图在2019年实现了主营业务的成功转移,剥离手机之后,在线广告业务成为主业。

  颜劲良介绍,报告期内美图毛利和毛利率都增长诸多。一方面是美图调整了用户增长策略,回到用户的需求上跟产品的功能上进行更多革新,来促使更多口碑传播的产品推广方式,从而把推广费用大幅度降低。另一方面,美图新发展的商业模式高级订阅及内购的收入增长非常迅猛,从2018年的1400万元人民币,增长了超过5倍到2019年的8600万元人民币左右,这项高利润的业务也驱动了毛利的提升。

  产品推广策略的调整并没有实质性影响到美图秀秀等核心用户数量,数据显示,美图社区用户的日均使用时长在2019年下半年达到13.6分钟,而上半年则为12.5分钟。美图秀秀的月活跃用户数在今年的2月份接近1.23亿。高级订阅服务及应用内购买主要应用在海外产品BeautyPlus及AirBrush中,BeautyPlus的月活跃用户数达到6614万,较2018年底同比上涨10.8%。

  此外可见的变化是,由于美图用户群体具有独特性,被越来越多的广告大客户所看重。2019年美图将更多精力投放于高消费品牌广告主,并针对这类企业特定需求提供全面营销解决方案,这也使得美图2019年广告收入快速成长。

  疫情对于整个广告行业的影响是直观可见的。此次颜劲良表示,疫情对1月份广告收入上没有特别大的影响,2月份的影响会比较大一点,主要体现在品牌展示广告中。但也有一些行业的广告会受到正面影响,颜劲良同时也表示,疫情期间,食品饮料以及游戏等行业广告主投放意愿更为强烈。

  美图秀秀开始更加注重社交功能,社区转型也助力美图广告收入增加。社区增加了美图的广告库存,丰富了广告形式,如信息流广告、精准广告等,从而增强了对客户的吸引力。此外,美图去年收购的大街网近期已启动一项新计划,这是一项借助大街网的多年招聘及人力资源的专长,为MCN公司物色、发掘、培训及管理人才的举措。

  更多“变美”生意

  在美图看来,“变美”市场是万亿级的赛道,美妆、医美等变美行业跟美图都有很好的结合点。吴欣鸿此次表示,展望2020年,美图将继续专注提供与“变美”相关的产品和服务,建立在变美赛道的独特地位,并继续提升商业化能力。

  值得一提的是,在2019年末美图强化了美图秀秀社区的内容定位,更加贴近与“变美”相关的主题,如化妆品测评、化妆教程、时尚,健康及养生等。在社区内容方面,为了让广大的女性用户能够简单地创造美、分享美,美图已经将重点放到与变美相关的内容上。这个策略也与公司在美妆产品、快速消费品、奢侈品等领域的优势相匹配。

  此外,美图已经推出专业级的皮肤检测仪“美图宜肤”,赋能美容行业,让用户更了解自身的皮肤状况,作出更明智的护肤决定。今年公司还推出了“美图皮肤医生”平台,另外与上海市皮肤病医院共同筹建的皮肤专科互联网医院已经获批,能够开展皮肤问题的在线问诊、线下药品配送等服务。在服务用户更多需求的同时,这些也都将使美图从中获利。

  在2019年为了让战略更聚焦,美图更新公司的使命为“让每个人都能简单变美”,而愿景也更新为“整合变美生态链,帮助用户全方位变美”。从整体上看,“变美”和“赋能”是美图目前战略的两个核心关键词,让用户更美,让广告业务更加高效赋能品牌。文/刘木春

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这家伙太懒了,什么也没留下。
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