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腾讯高管解读第四季度财报:将持续在短视频领域发力 行业新闻

威尔德编辑 7月前 82239

  新浪科技讯 3月18日晚间消息,腾讯控股发布截至2019年12月31日止第四季度以及2019年度全年业绩。2019年第四季度收入为1058亿元人民币,市场预期为1029.24亿元,上年同期为848.96亿元,同比增长25%;第四季度净利润为215.8亿元人民币,市场预期为228.45亿元,上年同期为142.29亿元,同比增长52%。腾讯控股2019年全年收入为3772.89亿元人民币,市场预期为3764.45亿元,上年同期为3126.94亿元;全年净利润为933.1亿元人民币,市场预期为943.15亿元,上年同期为787.19亿元。

  财报发布后,腾讯董事长兼CEO马化腾、总裁刘炽平、首席战略官詹姆斯·米歇尔(James Michelle)及CFO罗硕瀚等公司高管召开了财报电话会议,解读财报要点,并回答分析师提问。

  以下即为本次电话会议分析师问答环节主要内容:

  汇丰银行分析师Benny Wang:公司社交媒体的广告营收增长进一步加速,比二季度增长了37%,对比其他公司,腾讯在广告网络方面的竞争优势是什么?今年该业务增长有哪些驱动力?另外一个问题关于短视频,公司提到说未来几年都是该业务的投资期,目前还处于投资初期,公司还提到说在长视频领域,腾讯也是后来居上,所以为短视频业务的发展提供了信心,请问公司从长视频业务的发展中总结了怎样的经验?遇到了哪些挑战?

  詹姆斯·米歇尔:很多人认为腾讯的竞争优势是公司各个应用产生的巨量数据,千真万确,但是如果你仔细去看每个季度的营收增长,最大的贡献来自于我们的广告网络业务,也就是我们在其他应用上的广告,证明公司在技术领域的竞争优势越来越明显,因为公司一直对于整个平台进行投资。公司在广告精准度方面也非常具有竞争优势,因为公司积累了大量的用户数据。公司在转化率方面也具有非常大的竞争优势,尤其是在将广告展示转化为交易方面;中国有很多公司可以流量和广告展示转化为点击或者移动应用下载,但是腾讯将广告平台和支付平台进行了整合,所以具备将广告展示转化为交易的能力;对公司广告营收贡献比较大的几个行业门类包括电商,教育和游戏,这些行业的广告客户在购买公司广告的时候不太会注意广告展示,甚至不注重app下载,而是关注最终的营收转化能力,长远来看,我们认为越来越多的广告客户会持这种观点,腾讯也必将受益于这样的趋势。上面提到的都是公司广告网络业务表现上佳的原因,公司的社交媒体广告业务增长受益于这些因素,加上腾讯所有平台一共有10亿的日活跃用户,用户覆盖非常广。另外公司掌握用户消费内容的信息,他们在腾讯的平台上看视频,听音乐,读新闻,读书,玩游戏,并且享受腾讯提供的社交,通讯,电商服务。整体而言,我们认为社交媒体广告具有多样性,需要强大的技术支持,公司的表现将继续远优于行业平均水平。

  刘炽平:关于微视和短视频的问题,回顾腾讯的历史,你可能会发现公司有一些产品是起步较晚,但是后发制人并且取得行业领先地位,游戏业务算一个,还有新闻业务和支付平台,最近的例子长视频。这几个例子总结起来就会发现,需要先打造该领域的产品能力,之后结合腾讯独特的资源和优势。具体到短视频业务上,公司的优势我在之前的开场白中也提到了,比如产品创新能力,与社交媒体的整合能力,这个能力可以提供用户流量和经验交流共享,另外还有公司一直以来在不同类型内容方面的投资,包括游戏,长视频,文学等与知识产权有关的内容,这些都是腾讯未来发展短视频业务时能利用的优势,目前公司也在利用这些优势,未来的使用会更多用到。至于短视频领域最重要的产品能力,我觉得是内容推荐引擎和能引入巨量内容创作者的系统,这些方面和长视频业务可能会有所不同,因为长视频的提供者通常非常专业,并且数量比较少。这些都是我们需要提高的能力,并且也已经取得了一定的成果。如James所提到的,公司在广告技术方面做得非常好,而这也是打造小微视频内容推荐引擎的重要基础,公司需要管理巨量的内容提供者,类似对于微信公众号和小程序的聚合管理,公司在这些领域的管理经验我们此前也提到过,我们需要将这些经验应用于微视,通过整合打造在短视频领域的产品能力,在这个基础上再利用公司的其他资源。公司将继续在短视频领域争取新的进展,期待取得更好的成绩。(天恒)

  持续更新中……

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这家伙太懒了,什么也没留下。
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