发新帖

这些行业重线下,为什么选择在快手复工? 行业新闻

威尔德编辑 8月前 65500

【猎云网(微信:ilieyun)】3月18日报道(文/林文龙)

春节以来,“在线营业”成了热词。

受疫情影响,线下商业按下暂停键,大量企业面临生死考验,纷纷加速转型线上,开始尝试与短视频平台深度合作,探索新的营业模式,利用直播开展“在线营业”。就连此前互联网渗透率不高的行业,如汽车、房地产、商场、家居、餐饮、Livehouse、酒吧、KTV等,也不甘落后。

正如嘉御基金创始人合伙人卫哲所说,“在线化”不是做不做的问题,而是活不活的问题。

随着主流商业品牌“在线营业”的需求被极大的激发出来,以快手为代表的短视频+直播平台,开始加速向各行各业渗透,不断扩展边界,而且速度极快。

十天推进,五天筹备。2月28日晚,网红酒吧“大冰的小屋”在线音乐会在快手举行,十几个分舵的驻场歌手参与,总观看人数超过617万。

一周时间筹备,3月13日晚8点,快手和KTV服务商雷石、100多家KTV线下店共同打造的在线K歌活动首场直播上线,传统KTV行业的线上运营走出第一步。

2月底,基于疫情期间汽车行业需求,快手推出“原地看车”活动,东风风神、一汽奔腾、江淮汽车、雪佛兰、一汽红旗、捷达等众多品牌参与。仅是奇瑞汽车一场新车上市的直播活动,就有超过70万人观看,并获得了超过7000条销售线索,打通了线上线下、公域和私域。

当“在线营业”成为大势所趋,以快手为代表的短视频+直播平台天然成为重要的承接者。

赋能“在线营业”

据了解,快手针对众多线下行业的需求对接,是从大年三十晚上开始的,从教育到汽车,从娱乐到家居房产,从餐饮到旅游。

“这些都是至今还无法大规模线下复工的行业,有的甚至未来几个月,也做不了生意。”快手直播活动负责人赵天一介绍,他们有在线上曝光、用户运营甚至付费交易的需求,快手也有责任让他们被看见。

快手投入了大量的人力物力,通过商业化产品、营销工具、公域私域流量结合,不断完善生态内的商业基础设施,来帮助企业在数字世界中与用户建立新的连接,实现新场景的销售,创造新的营销模式和链路。

这个过程中,凭借在直播领域多年的技术积淀,快手展现出反应快、高效的工作能力。

从一个主意到真正上线仅仅花了一周时间,3月13日晚8点,“亲爱的,K歌啦”活动上线,这是快手和KTV服务商雷石、100多家KTV线下店共同打造的在线K歌活动首场直播,粉丝点歌,明星演唱,“水木年华”的卢庚戌、黑龙,王筝,汤潮等歌手参与。

只有5天筹备时间,2月29日晚,快手和UCCA尤伦斯当代艺术中心联合举办线上音乐会,纽约的坂本龙一、波士顿的刘与操和郭雅志、合肥的冯昊、上海的张梦、北京的庞宽等九位音乐人,共同完成了一场打破时空限制的音乐接力。

十天推进,五天筹备,四天没日没夜的落地调音测试,2月28日晚,大冰的小屋在线音乐会在快手举行,十几个分舵的歌手参与,多机位,分会场,呈现效果如同现场演出。

相比直播带货、云蹦迪等“在线营业”方式,在线音乐会,相当于一台小晚会了,歌手在不同地方,轮番登场。想要做到观赏性十足,对技术的要求极高。

“我以前以为网络直播很简单,对着手机聊天唱歌就是了。”歌手王继阳参与了大冰的小屋线上音乐会的演出,他说,“后来才发现原来这么难——我面前有三部手机一部电脑,我对面坐着小屋义工阿宁。我耳朵里有一支小喇叭,里面有导播孔小姐的流程安排,我眼睛看着主播屏幕,斜眼看着现场反馈屏幕、阿宁在对面用油性笔写板警示我和提示我。整场直播四个小时,阿宁一支新买的油性笔都写没水了。”

大冰的小屋是Livehouse的代表,也一个网红酒吧,在全国各地都有分舵,过去5年,他们已经举行了1700场的百城百校音乐会,但线上音乐会,这还是第一次。

赵天一介绍,这场在线音乐会,想尽可能原汁原味的还原大冰的小屋的氛围,所以用了一个分舵连一个分舵,接力的概念。用户可以在一个直播间里,看到多地多个歌手同台表演,这种技术,以前做连麦音乐会,会用到,但因为很复杂,没有被广泛应用。

一个歌手演唱结束后,下一个歌手就要跟进来,直接开始说话或表演,不能出现长时间的空场。

“两个歌手之间,最多允许有8秒的延迟。”赵天一说,为此,他们选择了在一个微信群里通知候场和人工提醒同步进行的方式。这也是为什么歌手面前需要多台手机和义工的原因。

另一个参与演出的歌手麦先生说,因为没有经验,遇到各种突发状况技术难题,各种下半夜和快手的伙伴临时拉起来开会,凌晨三点还在跟大家确认信息,直播前一晚一直到直播全过程,都像是在打一场攻坚战。

“第一次彩排,效果并不好。”赵天一说,当时有一个分舵在美国,然后歌手家里面的网络环境是不太好的。音视频组的技术人员给他在后台做了一些设置,然后整体的流畅度和清晰度都上来了。多次彩排后,问题才逐渐解决。

在业界看来,技术驱动正是快手最重要的标签,目前快手员工中,工程师团队占6成以上。

快手CEO宿华曾表示,快手的愿景是希望构建一个以AI等前沿科技为核心的基础设施,用科技去提升每个人独特的幸福感;促进记录和分享,促进创造和交流,促进表达和共鸣,促进理解和成长。让每一个人都有被看到的机会。

这次疫情中,快手要推的直播已经远非卖货这么简单。而是向汽车、教育、娱乐等众多需要在线营业的多场景快速延伸,它希望推动和帮助实体企业完成一场“线上化的变革”,成为各行各业“在线营业”的赋能者。

而这正是一个“互联网基础设施”需要探索并引领的方向。

重构供给与需求

去年6月18日,快手创始人宿华、程一笑发了一封内部信,对“慢公司”正在成为快手的标签表示非常不满,称“这让我们寝食难安。”

此后,快手开始奔跑,从线下的“光合创作者大会“,到成为春晚独家互动合作伙伴,紧接着不断扩展直播生态。

直播一直以来是快手具有优势的领域,去年12月发布的《2019快手直播生态报告》显示,快手直播日活已超过1亿。

在宿华平等和普惠的产品理念下,快手成长为一个非常有生命力的社区,并造就了直播的高活跃度与社交属性,而背后则是用户需求的驱动。

这一次,当“在线营业”成为浪潮和趋势,快手同样也在顺势而为,从中寻找自己的社会价值与商业潜力。以汽车行业为例,重度依赖线下销售,公开数据显示,全国有120家左右车企、28000家4S店、十几万家汽贸店,疫情之中受影响巨大。

2月底,针对汽车销售大幅下滑的现状,快手联合众多品牌推出“原地看车”活动,东风风神、一汽大众、捷达、江淮汽车等参与。

在此之前,快手上的汽车商业生态已经初具雏形。一汽丰田、特斯拉、奇瑞汽车、吉利汽车等众多国内外汽车厂商集中入驻快手。

为了在公域流量和私域流量之间架起桥梁,2019年11月快手“快说车频道”正式上线,聚集起了丰富汽车内容生态。全国各地的4S店员工、二手车从业者和说车达人,每天在快手上生产超过6万条视频。

这些为“原地看车”的火爆打下良好基础。3月9日,奇瑞汽车旗下全新一代瑞虎7/瑞虎7 PRO以“全平台矩阵云上市”在快手正式发布,连开4场直播,并邀请4位快手汽车大咖助力 “新车云发布”。

在快手网红“虎哥说车”直播间里,限时抢购半价车等动态营销活动带来了远远超过传统营销的效果。最后,这场活动以超70万的直播总观看人数和近7000条销售线索,刷新了汽车云发布直播记录。

在“全民直播”的趋势下,车企正在迈出数字化营销的关键一步。经历过这次疫情后,用户的消费习惯很可能也会发生改变——线上消费、无接触消费等概念将大行其道。

家居房产、KTV、餐饮等行业也纷纷加入进来。以KTV为例,参与快手直播合作的都是纯K、酷秀、星聚汇、好乐星等头部KTV品牌,总参与门店数达100多家。据了解,100家店只是开始,三月底之前参与店数将达到1000家,四月底之前到10000家。

如今,快手上除了过去我们已知生活化的直播,正在出现更多高品质的垂类直播内容,以及不断破圈的用户结构。

“快手直播和其他平台有很多不同,最大的不同点是快手上的用户把直播当作生活的一部分,而不是当成工作。”宿华曾这样表示。

服务与交易是每个人自然的生活需求,而当这种需求和供给的场景在快手重构,直播便不再只是一种商业模式,而演化为一种数字世界中的基础服务能力,这大概就是快手的野望。

注:本文转载自猎云网(微信号:ilieyun),原文作者:尹子璇,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。如有侵权行为,请联系我们,我们会及时删除。

成都威尔德公司承接各种互联网业务-帮助中小企业转型互联网加- 版权声明 1、本主题所有言论和图片纯属会员个人意见,与成都威尔德公司承接各种互联网业务-帮助中小企业转型互联网加立场无关。
2、本站所有主题由该帖子作者发表,该帖子作者威尔德编辑成都威尔德公司承接各种互联网业务-帮助中小企业转型互联网加享有帖子相关版权。
3、成都威尔德公司承接各种互联网业务-帮助中小企业转型互联网加管理员和版主有权不事先通知发贴者而删除本文。
4、其他单位或个人使用、转载或引用本文时必须同时征得该帖子作者威尔德编辑成都威尔德公司承接各种互联网业务-帮助中小企业转型互联网加的同意。

这家伙太懒了,什么也没留下。
最新回复 (0)
只看楼主
全部楼主
    • 成都威尔德公司承接各种互联网业务-帮助中小企业转型互联网加
      2
        立即登录 立即注册 QQ登录
返回
免责声明:本站部分资源来源于网络,如有侵权请发邮件(673011635@qq.com)告知我们,我们将会在24小时内处理。